Reklám: csak célpont vagy inkább áldozat?

A reklámok szerepét mindenki jól ismeri: figyelemfelkeltő kommunikáció egy adott termék vagy szolgáltatás megvételére, illetve igénybevételére, és a gyártó vagy szolgáltató közvetlen kapcsolatfelvétele a fogyasztókkal. Ez rendben is lenne, ha a fogyasztói érdekeket is nézné valaki. Először is, legtöbbször unottan bámuljuk a már megszokott reklámokat, melyek néha akár gusztustalan szemléltetéssel hívják fel figyelmünket egy termékre, (nekem a kézmosóba köpött véres nyál a „kedvencem”) vagy idegesen kapcsoljuk el a reklámblokk idején a tévét egy másik csatornára, vagy a rádió helyett zenét hallgatunk, csak ne kelljen átesnünk a mindennapos agymosáson. Természetesen a reklám fogalma sokkal tágabb, mint a levetített vagy lejátszott reklámfilmek, de valljuk be, az interneten látottakra másképp reagálunk, nem befolyásol vakon, és nem megy az ember agyára, mellesleg, ha nem akarunk ráklikkelni, továbblépünk.

A legnagyobb problémát én abban látom, hogy a reklámok legtöbbször inkább „tukmálnak”, semmint a fogyasztói igényeket nézik, és ebben nagy szerepe van annak, hogy a reklámiparban óriási pénz van. Elképesztő, hogy ez a rengeteg pénz sokkal fontosabb, mint a fogyasztók védelme, vagy esetleg figyelmeztetése.

 

Nap, mint nap van alkalmam külföldi csatornán reklámokat látni, és nagyon jó dolognak tartom, hogy az élelmiszer és ital reklámokon felirat hirdeti, hogy „egyen naponta 5 gyümölcsöt vagy zöldséget az egészségéért” vagy „ne egyen túl sósat vagy cukrosat az egészségéért” és sorolhatnám. Ezen kívül, folyamatosan látható egy honlap címe, mely az egészséges táplálkozásra és a rendszeres mozgásra buzdít. Teljesen mindegy, hogy csokoládé, szalámi, vagy ásványvíz reklámot sugároznak, folyamatosan megjelenítik. A reggeli rajzfilmek között sugárzott finomságok mind egészséges ételek, mint például zabpehely, gyümölcsös desszertek, tejtermékek, sajtok, nem pedig chips, kóla, és gumicukor, így a gyerekek sem a műkajákon nőnek fel, és nem azt sulykolják a fejükbe, hogy majd jól földhöz csapják magukat érte a szupermarketben legközelebb. Azt meg sem említem, hogy ennyi gyógyszer reklámot, mint nálunk, sehol nem látok. Sokkal inkább a megelőzés, semmint az indokolatlan gyógyszerfogyasztás a cél. Sajnos nálunk ez fordítva van.

 

Gondoljunk bele, mennyivel jobb lenne egy olyan társadalomban élni, amely tökéletesen tisztában van az egészségmegőrzés fontosságával, és meg is tesz mindent érte. Mennyivel másabb lenne, ha a reklámokat nemcsak gátlástalan hazugságokkal, hanem az egész társadalmat érintő felhívásokkal tarkítva láthatnánk. Hogy legyen választásunk, és érezzük: teszünk magunkért, és csak olyan dolgokat vásárolunk, amire igazán szükségünk van, és patikába csak akkor megyünk, amikor már más nem segít…